Main Menu

Nieuws

Voorhout, 2 augustus 2010

BHB Marketing heeft een geavanceerde Google Analytics URL Builder (GA URL Builder) op haar website geplaatst.

De BHB GA URL Builder is een online applicatie waarmee tracking url's kunnen worden gemaakt voor het volgen van e-mail en social media campagnes in Google Analytics.

Naar de BHB GA URL Builder.

Unique Selling Points identificeren
Geschreven door Bart Hoogenraad   
maandag, 23 augustus 2010 18:22

René Jongen heeft onlangs een interessant artikel op de inspiratieblog van Boer & Croon geschreven onder de titel "Veel (technologie)bedrijven hebben geen echte USP omdat ze te veel met hun product bezig!" Een stelling die ook op LinkedIn een behoorlijk aantal reacties los maakte.  In zijn artikel geeft René uitleg over de verschillende elementen waaruit een Unique Selling Point (USP) kan bestaan naast de eigenschappen van je primaire product of dienst.  Volgens René zijn dat er 6: relatie, image, service, verkrijgbaarheid, assortiment en prijs.

Daarnaast geeft hij nog een overzicht van een aantal overkoepelende voorwaarden waar een USP moet voldoen.  De vraag die ik echter veel interessanter vind is hoe identificeer je die USP's en wat is de rol van marketing daarbij.  Daar gaat René helaas niet op in.  Daarom wil ik het daar in deze post over hebben.

Lees meer... Reactie toevoegen
 

SMART Marketing doelen
Geschreven door Bart Hoogenraad   
maandag, 16 augustus 2010 13:06

Terwijl we nog maar midden in het jaar zitten en voor de meeste mensen de zomervakantie er nog maar net opzit, beginnen b2b marketingmanager hun blik al weer op 2011 te richten want de komende maanden beginnen de begrotingsronden binnen de meeste organisaties.  Dat is altijd weer een spannend moment voor de meeste b2b marketeers, vooral in deze economisch roerige tijden.

Het verdedigen van een marketingbudget of een communicatiebudget gaat natuurlijk het makkelijks als je kan laten zien wat de verwachte impact en resultaten van de verschillende activiteiten zijn en wat er dus NIET wordt geleverd als het management besluit er geen budget voor vrij te maken.  Ik adviseer b2b marketeers daarom altijd om zich vooral te richten op activiteiten die er werkelijk toe doen en waarvan de impact en resultaten objectief meetbaar zijn.  Wij noemen dat SMART Marketing.

Lees meer... Reactie toevoegen
 

Marketing metrics of Key Performace Indicators
Geschreven door Bart Hoogenraad   
maandag, 09 augustus 2010 13:22

Er zijn heel veel marketing key performance indicators (KPI's) of marketing metrics.  Onderaan deze post heb ik een tabel opgenomen met meer dan dertig veel voorkomende marketing KPI's.  Maar welke doen er echt toe?  Als ik nog wat meer mijn best had gedaan waren het er makkelijk twee keer zo veel geworden. En daar ligt nu precies de uitdaging want op een goed marketingdashboard staan hooguit vijf of zes KPI's.

Bij meer metrics zie je al snel door de bomen het bos niet meer.  Vooral voor mensen die er niet dagelijks mee bezig zijn, zoals de directie, wordt het dan al snel abracadabra.  Denk bijvoorbeeld eens aan een captain van een Boeing 747.  Als die de passagiers toespreekt leest hij ook niet de stand van alle metertjes in de cockpit voor.  Hij houdt het eenvoudig en zegt iets als "Dames en heren wij vliegen nu op een hoogte van 30.000 foot, dat is ongeveer 10 kilometer, en wij verwachten over 4 uur op onze plaats van bestemming aan te komen.  Het is daar dan vijf uur in de middag plaatselijke tijd."

Lees meer... Reactie toevoegen
 
Meer artikelen...
(top)