10 Manieren om een B2B blog nieuw leven in te blazen

Hoe lang is het geleden dat je een post op de bedijfsblog hebt geplaatst? dagen? weken? maanden?  Veel B2B blogs sterven langzaam een stille dood, want het is niet makkelijk om ieder keer weer een interessant nieuw onderwerp te bedenken.  Soms ontbreekt het door de drukte aan de tijd.  Soms is de aandacht naar een ander medium zoals Twitter verschoven.  (Een Tweet van 140 karakters is veel makkelijker te schrijven dan een blog post van 400 woorden, toch?)  Soms wordt er nog getwijfeld of bloggen wel werkt in een B2B omgeving.  Wat ook de reden, als je niets doet gaat jouw blog dezelfde route als vele anderen.

Dat is jammer, want B2B blogs werken echt!  Studies bewijzen dat B2B blogs uiterst effectief zijn in het aantrekken van potentiële klanten en het boeien van bestaande klanten.  Meer dan 90% van B2B kopers beginnen hun aankoopbeslissingen met online onderzoek.  Dat je dit artikel nu leest is misschien wel het beste bewijs.  Daarom in deze post tien manieren om een B2B zombie blog nieuw leven in te blazen.

Een slecht onderhouden B2B blog is dodelijk.  Bezoekers van je website kijken naar je blog om meer te weten te komen over het gedachtegoed van het bedrijf - en alles wat ze daar zien is misschien een stoffige post van meer dan zes maanden geleden.  Ze zouden daar wel eens uit af kunnen leiden dat dit de manier is waarop jullie met klanten omgaan.  Dat is waarschijnlijk niet wat je wilt.

De volgende tips kunnen je helpen die zombie blog nieuw leven in te blazen.

Ververs oude blog posts
Als ze nog steeds relevant zijn kan je oude bestaande blog posts updaten met een nieuw plaatje, een nieuwe titel, aangepaste tekst of een nieuwe call-to-action.  Het is dus slim om gouden oude artikelen te reposten.  Gebruik daarvoor ongedateerde en nog steeds relevante onderwerpen.

Maak een redactionele kalender
Net als alles in marketing gaat het een stuk makkelijker als je ruim van te voren bedenkt wat je gaat doen.  Pak een handvol onderwerpen in het expertise domein waar jij en je organisatie veel over weten.  Bedenk voor elk van deze onderwerpen zo veel mogelijk titels die je de komende maanden zou kunnen gebruiken.  Zet die onderwerpen op in je kalender.

Iets is beter dan niets
Maak je geen zorgen als het een keer niet lukt om een artikel van 600 woorden te schrijven.  Een link naar een interessante post van iemand anders of een paar korte tips en trics werken net zo goed.  Het is ook handig om een aantal reserve artikelen op de plank te hebben liggen die je kan gebruiken als je klem komt te zitten.

Abonneer je op blogs van anderen
Abonneer je op een aantal gerelateerd blogs voor inspiratie en een constante stroom van artikelen waar je naar kan verwijzen.

Gebruik Google alerts
Gebruik Google alerts om je te attenderen op interessante artikelen, persberichten, onderzoeken, studies, enz. over de onderwerpen waarover je wilt bloggen.

Bouw een redactieteam
Ronsel anderen binnen de organisatie om je te ondersteunen.  Vele handen maken licht werk.  Niet per se om te schrijven, hoewel dat natuurlijk perfect is.  Het is al een hele steun als mensen meedenken over mogelijke onderwerpen, je wijzen op interessante artikelen, onderzoeksresultaten toesturen, enz.

Voeg zoekwoorden toe
Kijk naar je website analytics.  Bekijk welke zoektermen verkeer naar je website trekken en welke gewenste zoektermen nog niet werken.  Herschrijf oudere blog posts door het (in de tekst) toevoegen van deze zoektermen.

Schrijf voor zoektermen
Blog posts zijn uitermate geschikt om te optimaliseren voor bepaalde zoektermen.  Kies daarom de zoektermen waarop je gevonden wilt worden en gebruik die in de titel, de introductie, een paar tussenkopjes, de body tekst en de meta description.  Je schrijft dus om de zoektermen heen.  Gebruik één zoekterm per artikel.  Het voordeel van een blog is dat je zo veel artikelen kunt schrijven als je wilt.

Nieuws!
Heb je nieuws? Vertaal het persbericht dan in een post of misschien wel meerdere posts.  De kracht van de boodschap zit in de herhaling.  Het kan zelden kwaad om een boodschap een aantal keren te herhalen.

Gebruik gastschrijvers
Misschien heb je wel vrienden in de branche die graag aan je blog meeschrijven.  Dat is voor hen ook weer een stuk persoonlijke publiciteit!  Bel die dus een keer op om het te vragen.  Als je budget hebt kan je ook overwegen om een professional (bv een journalist van een vakblad) als ghost-writer in te huren.  Misschien niet helemaal "eerlijk" maar stukken beter dan een zombie blog die potentiële klanten afschrikt.   Het kost misschien wat geld, maar een goede online reputatie is best wat waard.

Dus als jouw bedrijf ook een zombie B2B blog heeft, dan is nu de tijd om de handen uit de mouwen te steken.  Hou je B2B blog up-to-date en relevant om (potentiële) klanten te boeien en om er voor te zorgen dat je website wordt gevonden.

Heb je nog meer suggesties om een blog nieuw leven in te blazen?  Laat dat dan hieronder even weten.  Dan kan ik de volgende keer dat ik even niet weet waar ik over moet schrijven er mijn inspiratie uit halen.

BHB Marketing Handboek

In ons BHB Marketing Handboek vind je meer informatie over b2b-marketing best practices. Dit gratis e-boek en andere marketing documenten vind je in ons resources center.

Insight Marketing Software

Met Insight Marketing Software werkt u sneller, slimmer en makkelijker. Alles in de software is gericht op het snel, slim en gemakkelijk plannen, uitvoeren en analyseren van uw marketingcampagnes. Met Insight kunt u plannen, begroten, contacten beheren, mailinglijsten bewerken, e-mailings versturen, nieuwsbrieven maken, klanttevredenheidsonderzoeken uitvoeren, evenementregistraties afhandelen, informatieaanvragen afhandelen, resultaten analyseren, en meer >>>.