|
Vorige week hebben we onze maandelijkse e-mail nieuwsbrief weer verstuurd. Dat leek mij een goede aanleiding om eens een post te wijden aan het maken en versturen van een digitale e-mail nieuwsbrief. Want digitale e-mail nieuwsbrieven zijn nog steeds één van de belangrijkste communicatie media in een B2B-omgeving. In dit artikel tips en trics voor het efficiënt en effectief maken van een digitale e-mail nieuwsbrief.
Definieer duidelijke doelstellingen voor je een nieuwsbrief gaat maken
Weet wat je wilt bereiken met je e-mail nieuwsbrief. Want als je dat niet weet kan je nooit succesvol zijn. Mogelijke doelstellingen zijn bijvoorbeeld “top of mind” blijven, het informeren van klanten of prospects, of het aanzetten tot actie. Zelf vind ik dat een goede nieuwsbrief altijd aanzet tot actie.
Verstuur je nieuwsbrief met een vaste regelmaat
Verstuur je e-mail nieuwsbrief met een vaste regelmaat. Bij voorkeur eens per maand of anders eens per twee maanden. Want je moet minimaal eens in de 60 dagen iets van je laten horen om “top of mind” te blijven.
Gebruik een vaste structuur voor het maken van je nieuwsbrief
Door voor een vaste structuur te kiezen weet je precies wat je voor elk nummer nodig hebt en weet de lezer wat hij of zij kan verwachten van je nieuwsbrief. Hierdoor kan je makkelijker vooruit plannen en vergroot je de open rates.
Hergebruik bestaande content
Probeer het jezelf gemakkelijker te maken door bestaande content te hergebruiken. Denk daarbij aan persberichten die je hebt verstuurd, blog artikelen, interessante Tweets, website pagina’s die je hebt geüpdate, enz.
Geeft je nieuwsbrief een goed onderwerpregel
Het eerste wat je wilt bereiken als mensen je nieuwsbrief ontvangen is dat ze hem openen. Een goede onderwerpregel maakt de ontvanger daarom nieuwsgierig naar de inhoud.
Maak afmelden een prominent onderdeel van je nieuwsbrief
Afmelden hoort er nu eenmaal bij. E-mail nieuwsbrieven versturen naar mensen die het niet willen ontvangen is niet alleen strafbaar, het resultaat is ook het tegenovergestelde van wat je wilt bereiken. Maak van de mogelijkheid tot afmelden een kracht en geeft het een prominente plek in je nieuwsbrief. Zelf zetten wij het bovenaan in de nieuwsbrief.
Een effectieve e-mail nieuwsbrief is “clean and simple”
Beperkt je zo veel mogelijk tot tekst en gebruik alleen afbeeldingen als het de tekst ondersteunt. Net zoals in een echte krant. Grafisch vormgegeven nieuwsbrieven zien er mooi uit, maar zijn vaak minder effectief. Maak de items niet te lang, en gebruik teasers die verwijzen naar de volledige artikelen op je website.
Bouw je eigen mailinglijst
Het kopen van mailinglijsten lijkt slim, maar is het vaak niet. De meeste mensen op zo’n mailinglijst zitten niet op je digitale nieuwsbrief te wachten en zullen zich daarom snel afmelden. Ontwikkel daarom een mechanisme om je eigen mailinglijst te bouwen. Bijvoorbeeld door het op je website aanbieden van een whitepaper in ruil voor het achterlaten van een naam en e-mailadres.
Testen, testen, testen
Dit is de gebruikelijke open deur die ik toch maar weer intrap omdat heel veel mensen hun e-mail nieuwsbrieven nog steeds niet testen. Zonder testen leer je niet en wordt je niet beter. Maak in iedere nieuwe editie van je nieuwsbrief één of twee kleine aanpassingen. Als die tot betere resultaten leiden hou je ze erin anders haal je ze er weer uit.
Gebruik statistieken, maar niet te veel
De meeste e-mailsoftware houdt statistieken bij over verstuurde campagnes, variërend van een paar basis indicatoren tot volledige statistische analyses. Zelf gebruiken we een beperkt aantal basis indicatoren zoals opens en click-thru’s voor de links in de nieuwsbrief. Voor de meeste organisaties is dat meer dan voldoende.
BHB Marketing Handboek
In ons BHB Marketing Handboek vind je meer informatie over b2b-marketing best practices. Dit gratis e-boek en andere marketing documenten vind je in ons resources center.
Insight Marketing Software
Met Insight Marketing Software werkt u sneller, slimmer en makkelijker. Alles in de software is gericht op het snel, slim en gemakkelijk plannen, uitvoeren en analyseren van uw marketingcampagnes. Met Insight kunt u plannen, begroten, contacten beheren, mailinglijsten bewerken, e-mailings versturen, nieuwsbrieven maken, klanttevredenheidsonderzoeken uitvoeren, evenementregistraties afhandelen, informatieaanvragen afhandelen, resultaten analyseren, en meer >>>.
|
